arg89

بردکرامب یا Breadcrumbs چیست و چطور روی سئو تاثیرگذار است؟

شاید واژه بردکرامب (Breadcrumbs) به گوشتان آشنا باشد ولی احتمالا اطلاعاتی از آن نداشته باشید. Breadcrumbs یکی از بخش*های مهم وبسایت است. Breadcrumbs به صورت متن*های لینک دار ضمن این*که به کاربران اطلاع می*دهد که در چه بخشی از سایت هستند، به موتورهای جستجو مثل گوگل هم، در درک ساختار سایت شما یاری می*رسانند.معنی لغوی Breadcrumbs و داستانی که منشأ استفاده در سایت شد.

این اصطلاح در لغت به معنی خرده نان است و قضیه استفاده این روش در سایت*ها برمی*گردد به داستان هانسل و گرتل:

هانسل و گرتل فرزندان یک هیزم*شکن هستند. فقر زیاد باعث می*شود نامادری و پدر، بچه*ها را به جنگل ببرند و رها سازند. بچه*ها با خرد کردن تکه*نانی که همراه خود برداشته*اند اقدام به گذاشتن ردی برای بازگشتشان به خانه می*کنند …

حالا خرده*های نان یا همان بردکرامب که در این داستان آورده شد درحال حاضر به روشی برای وبسایت*ها و فروشگاه*های اینترنتی مرسوم شده. بردکرامب، متن کوتاه و لینک دار هست که معمولا بالای هر صفحه نمایش داده می*شود. بردکرامب*ها در هر زمان و هر صفحه سایت به شما آگاهی می*دهند که در کجای سایت قرار دارید. مبدا همه آنها، صفحه اصلی سایت است. این ابزار در وردپرس به طور پیش فرض وجود ندارد و باید در سایت افزونه*ی آن را نصب کنید.

گوگل هم از بردکرامب‎ها بهره برده است. اگر برای طراحی سایت از وردپرس استفاده کرده*اید، می*توانید از افزونه Yoast SEO کمک بگیرید و این داده*ها را به طور خودکار به هر صفحه اضافه کنید. موتورهای جستجو مانند گوگل این بردکرامب*ها را در پایگاه داده*های خود ذخیره و در نتایج جستجو نمایش می*دهند. این قابلیت به کاربران قبل از ورود به سایت، اطلاع می*دهد که مکان آن مطلب در آن سایت کجاست.


موارد استفاده و کاربری های breadcrumbs چیست ؟
سایت*ها و فروشگاه*های اینترنتی : که به طور افقی بالای همه*ی صفحه*های سایت و در زیر عنوان و هدر سایت و به صورت سلسله مراتبی از صفحات آخر به صفحه اصلی قرار دارد به شکلی که ساختار سایت را نمایش می*دهد. اگر در سایت از این قابلیت بهره بگیرید، مسیریابی برای کاربران و خزیدن و پیمایش برای ربات*های موتورهای جست و جو آسان تر می*شود. به این دلیل که breadcrumbs برای کاربر مسیر سلسله مراتبی می*سازد که به سادگی به صفحه اصلی سایت دسترسی داشته باشد. در بسیاری از موارد با علامت “>” مسیر صفحه فعلی و مادر صفحه و به طور دنباله دار تا صفحه اصلی سایت ، از هم تفکیک می*شود. مانند :

صفحه اصلی > صفحه بازدید شده > صفحه فعلی



نرم افزارها : همه نرم افزارهای مهم و محبوب از جمله مدیریت فایل مثل ویندوز اکسپلورر، فایندر، دلفین و ناتیلوس از breadcrumbs استفاده کرده اند.


دلیل استفاده از Breadcrumbs چیست ؟
دلایل قابل توجهی که برای استفاده از بردکرامب می*توانیم نام ببریم ، ضمن این*که این دلایل با سئو و بهینه*سازی سایت همسو هستند :

موتور جستجوی گوگل مانند کاربر به بردکرامب*ها علاقه دارد
بردکرامب*ها باعث می*شوند دید متمایزی توسط گوگل به ساختار سایت شود. گوگل از داده*های بردکرامب در صفحات نتایج جستجو استفاده می*کند و همین باعث تمایز ظاهری بین سایت شما و رقبا در صفحه نتایج می*شود و کاربر این تمایز را جذاب می*داند و میل بیشتری برای کلیک و ورود به سایت شما پیدا می*کند که نتیجه این اتفاق بهبود و ارتقا سئو و همچنین رتبه سایت است.



ارتقا تجربه کاربری توسط بردکرامب*ها
بیزاری همه ما انسان*ها از گم شدن سبب می*شود وقتی وارد محیط جدید و بخصوص وسیع و دارای پیچ و خم می*شویم به دقت اطراف را بررسی کنیم. درست مثل همین تجربه در سایت*ها وضعیت اینگونه است. بردکرامب*ها، تجربه کاربری را ارتقا می*دهند و دیگر کاربر کلید Back را نمی*زند. همه ما تجربه کاربری را از فاکتورهای باارزش سئو می*دانیم.



کاهش bounce rate توسط بردکرامب*ها
بیشتر کاربران اینترنت دیگر به طور مستقیم و از صفحه اصلی وارد سایت*ها نمی*شوند و خیلی از بازدیدها از سایت*های مختلف به طور طبیعی و از راه نتایج موتورهای جستجو صورت می*گیرد. منظور این است که هر صفحه از سایت شما به عنوان یک ورودی می*تواند در صفحه نتایج موتور جستجو قرار گیرد. در صورتی که کاربر در صفحه ورودی سایت به آنچه می*خواسته نرسیده است، باید او را به دیگر قسمت*های مرتبط با آن صفحه هدایت کنید.

به وسیله بردکرامب*ها می*شود پیشنهادهای جایگزینی به کاربر داد و bounce rate وبسایت را به طور چشمگیری کاهش داد.هدایت کاربر به صفحه اصلی سایت بهتر است تا اینکه او سایت را ببندد و به موتور جستجو برود.


Breadcrumbs چطور روی سئو اثر می*گذارد:
بردکرامب*ها به نوعی لینک بیلدینگ را رعایت می*کند و روی بهینه*سازی سایت اثر مثبت و برای موتورهای جست و جو مناسب است. افزونه Yoast وردپرس، پیش فرض قابلیت فعال*سازی Breadcrumbs را دارد.

انواع Breadcrumbs:
بر اساس سلسله مراتب (Path یا مسیر):
بردکرامب*هایی که بر اساس مسیر در سایت تعبیه شده*اند، به کاربر نشان می*دهد صفحه*ای که در آن وجود دارد از صفحه اصلی سایت چه مسیر یا صفحاتی را طی می*کند. از این مورد بیشتر استفاده می*شود و به طور معمول در بالای صفحه*های سایت قرار دارد. مانند :

صفحه اصلی > صفحه بازدید شده > صفحه فعلی

بردکرامب



بر اساس ویژگی (Atrribute یا خصوصیت) :
بردکرامب*هایی که بر اساس ویژگی در سایت پیاده می*شوند طبق ویژگی*های صفحه طراحی شده. این ویژگی*ها ثابت نیستند و توسط فیلتری که در دسترس کاربر قرار گرفته، کار می*کنند که با انتخاب یک یا چند فیلتر توسط کاربر تغییر می*کنند. این نوع بردکرامب*ها بیشتر در سایت*های فروشگاهی مورد استفاده قرار گرفته*اند. مانند:

صفحه اصلی > دسته بندی محصول > برند > سایز > رنگ.



بر اساس مکان (Location) :
این نوع بردکرامب، جای دقیق کاربر در ساختار درختی سایت نمایش می*دهد و بیشتر در سایت*هایی استفاده می*شود که به صورت سلسه .مراتبی،سطح بندی شده اند و ثابت هستند. کاربرد این نوع بردکرامب بیشتر برای سایت*هاییست که محتوای زیادی دارند



بر اساس تاریخچه (History):
این نوع بردکرامب طبق سابقه از بدو ورود کاربر به سایت تا صفحه فعلی را به کاربر نشان می*دهد. به عنوان مثال کاربری از صفحه نتایج گوگل مستقیم وارد صفحه تماس با ما سایتی شده سپس به صفحه بلاگ رفته و وارد یکی از بلاگ*ها می *شود، از آنجا به صفحه اول و بعد در صفحه درباره ما حضور دارد که در این صفحه به شکل زیر نمایش داده خواهد شد :

> تماس با ما > بلاگ > نام بلاگ > صفحه اصلی >درباره ما


مزایا و فواید استفاده از breadcrumbs:
ارتباط محتوا بین صفحه*های سایت شما، به دلیل این که هر کدام از لینک*های بردکرامب*ها احتمال زیاد کلمات کلیدی صفحه هستند.
ایجاد راه دیگر برای موتورهای جست و جو برای خزیدن (Crawl) سایت به ثبت و ذخیره کلمات کلیدی در پایگاه داده*هایشان .
کاربر با وجود بردکرامب با کلیک کمتری به صفحه*ی مد نظر می*رسد و به جای استفاده از دکمه*ی Back در مرورگر با کلیک روی لینک*های بردکرامب به صفحه*های قبل برمی*گردد.
بردکرامب به نوعی یک راهنمای تصویری کلمات کلیدی موارد جست و جو شده توسط کاربر می*باشد.
بردکرامب به کاربر کمک می*کند تا سلسله مراتب هر صفحه در سایت را مشاهده کند.
افزایش نرخ کلیک در زمان دیده شدن در نتایج جست و جو
بردکرامب به کاربر کمک می*کند تا راحت تر در سایت بگردد و به نوعی*ای باعث زمان ماندن کاربر در سایت افزایش یابد ، همچنین افزایش ترافیک به سایت که همه*ی اینها افزایش رتبه و بهینه*سازی سایت را به دنبال دارد.
یکی دیگر از مزایای استفاده از breadcrumbs همان*طور که قبل از این در بخش دلیل استفاده از بردکرامب گفته شد کاهش نرخ پرش سایت می*باشد .

نقش Breadcrumbs چیست؟
بردکرامب*ها علاوه بر این*که در هر لحظه، مسیر صفحات در سایت را به کاربر نمایش می*دهند ، به بهبود سئوی سایت شما کمک می*کند . تنها خود همین مورد اهمیت به*سزایی دارد .

همان*طور که گفته شد کار اصلی بردکرامب*ها،کمک به کاربران به منظور پیشگیری از سردرگم شدن آنها در سایت و آگاهی آنها از این که در کجای سایت هستند ، می*باشد .

منظور از سردرگم شدن کاربر این است که وقتی کاربر وارد صفحه ی اصلی سایت می*شود و یک قسمت سایت مثلا بلاگ یا فروشگاه را انتخاب می*کند و سپس وارد یکی از مطالب یا محصولات می*شود و طی مدتی که مطالب رو مشاهده کرده ممکنه در سایت گم شود. اگر این اتفاق بیفتد و کاربر نتواند مطلبی که می*خواسته رو پیدا کند به سرعت سایت رو ترک می*کند و می*بندد و به سایت های دیگر مراجعه می*کند .

در صورتی*که سایت شما یک فروشگاه اینترنتی باشد و از بردکرامب استفاده نکرده باشید ، احتمال گم شدن کاربر در این سایت*ها بیشتر است و نبود این امکان منجر به ترک سایت توسط کاربر و در نهایت نتیجه مجموع این همه ترک کردن*ها افت اعتبار سایت خواهد بود.

اهمیت بردکرامب اینجا بیشتر حس می*شود که گوگل از Breadcrumbs به هدف سازماندهی و ساختار سایت شما در ایندکس گوگل استفاده می*کند و اطلاعات سایت را دقیق*تر رتبه*بندی می*کند و در لیست نتایج جست و جوی خود قرار می*دهد و مهم*تر از همه این است که اگر این کار به صورت تخصصی انجام شود ، تاثیر مثبتی در سئوی سایت خواهد داشت .



برای مطالعه ادامه متن به بردکرامب در بلاگ پارمیسافت مراجعه کنید.